Abstract
Rekabetin
artmasıyla birlikte tüketiciler yoğun reklam mesajlarına maruz kalmakta ve bir
süre sonra bu mesajlara duyarsızlaşmaktadırlar. Markaların tüketicinin
dikkatini çekmesi, mesajlarını aktarması ve onlarla uzun süreli iletişim
kurabilmesini mümkün kılan transmedya hikâyeciliği müşteriyi kampanya sürecine
gönüllü olarak dâhil eder. Araştırmanın teorik bölümünde; transmedya
hikâyeciliği ve transmedyal anlatının kullanımı detaylı olarak incelenmiştir.
Uygulama bölümündeyse Doritos Akademi Reklam Kampanyasının niteliksel bir
araştırması gerçekleştirilmiştir. Doritos Akademi Reklam Kampanyasının
incelendiği çalışmada transmedyal anlatının uygulanma
biçimi incelenmiş ve transmedyal anlatı açısından değerlendirilmiştir.
Araştırma kapsamında transmedyal anlatının hedef kitleyle daha uzun süreli bir
iletişim kurduğu ve bir diyalog ortamı oluşturduğu görülmektedir. Ayrıca klasik pazarlama iletişiminde her mecrada
aynı içeriği kullanma zorunluluğunun ortadan kalktığı bunun yerine ortak
duygunun verildiği ve her mecranın kendi dilini oluşturduğu bir yapının ortaya
çıktığı tespit edilmiştir. Türkiye’de uygulanan transmedyal reklam kampanyası
"Doritos Akademi” incelenerek reklamcılıkta transmedya kullanımı konusuna
akademik anlamda katkı sağlamak hedeflenmiştir.
Abstract
As
competition increased, consumers are exposed to intense advertising messages
more and they become desensitized against these messages after a short time.
The story telling transmedia which makes brands able to get customers’
attention and transfer messages to them, makes customer included in campaign
process voluntarily. In theoretical chapter of study, story telling transmedia
and usage of transmedia narration were analysed in details. In practice
chapter, a qualitative research of Doritos Akademi Advertising Campaign was
executed. Within that work in which Doritos Akademi Advertising Campaign was
analysed, the way of practicing transmedia narration was studied and it was
evaluated in terms of transmedia narration. In the context of study, it is seen
that transmedia narration communicate with target audience longer and it
creates a dialog environment. Morever, in classic marketing communication, it
is confirmed that the obligation of using same content in every channel
disappeared and was replaced with a structure in which every channel creates
its own language and collective emotions were given. By analysing transmedia
advertising campaign example of Doritos Akademi which was executed in Turkey,
providing to transmedia usage in an academic way is aimed.
Details
| Subjects | Business Administration |
|---|---|
| Journal Section | Research Articles |
| Authors | |
| Publication Date | November 12, 2016 |
| Submission Date | June 24, 2016 |
| Published in Issue | Year 2016 Volume: 7 Issue: 16 |
Cited By
INFLUENCER PAZARLAMA İLE ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMANIN MARKA SAVUNUCULUĞU VE SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ
Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi
https://doi.org/10.54439/gupayad.1386555
TRANSMEDYA HİKAYECİLİĞİ VE BİLİŞSEL KAPİTALİZM İLİŞKİSİ ÜZERİNE BİR DEĞERLENDİRME
Turkish Online Journal of Design Art and Communication
https://doi.org/10.7456/tojdac.1254472
Transmedya Uygulamalarında Yayılma Kanalları: Küresel Örnekler Üzerine Bir İnceleme
Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi
https://doi.org/10.31123/akil.529067
YAKINSAMA KÜLTÜRÜ VE TRANSMEDYA HİKÂYE ANLATICILIĞI ÜZERİNE
Aksaray İletişim Dergisi
https://doi.org/10.47771/aid.830788
Transmedya hikâyeciliği kapsamında buz devri (the age ıce) evreninin incelenmesi
Trakya Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
https://doi.org/10.47934/tife.11.02.01
Dijital Oyunlarda Transmedya Hikâyeciliği: Assassin's Creed Serisi Örneği
İstanbul Gelişim Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
https://doi.org/10.17336/igusbd.742234
Pazarlama Halkla İlişkilerinde Transmedya Hikâyeciliği Uygulamaları: Turkcell "Emocanlar" Kampanyası Örneği
Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
Merve ÇALIK
https://doi.org/10.18506/anemon.668780
